Google har nyligen släppt ett nytt sökordsverktyg. Verktyget kallas för Search-Based Keyword Tool (sökbaserad sökordsverktyg). Verktyget talar om för dig vilka sökord som man går miste om baserat på sökfrågans data från webbplatsens innehåll, den hjälper alltså till med att hitta alternativa sökord att lyfta fram i det sponsrade sökresultatet. Verktyget ger annonsörer en titt på sökord som de för närvarande inte gör reklam på. Skulle man till exempel vara intresserad av att börja investera i nya modeller eller märken så kan man med Search-Based Keyword Tool ta reda på hur många sökträffar som görs på ordet. Du kan också se information om vilka sökord som är relevanta för alla webbplatser på Internet. Ett nytt konkurrenskraftigt analysverktyg alltså!

Testa Search-based Keywords tool här

Läs mer på:
Google's New Search-Based Keyword Tool Tells You What Keywords You’re missing

Steve Ballmer, Microsofts vd, har framfört att Microsoft kommer ta upp kampen med Google om sökmotoraktivitet. I Europa tänker Microsoft satsa på att bygga tre forskningscentrum med fokus på internet för att få fram programvara som kan utmana Googles sökmotor. Inom en månad (läs november) kommer Microsoft också släppa ett nytt operativsystem som kallas Windows Cloud. Till skillnad från Microsofts tidigare operativsystem innebär cloud computing, datormoln, att operativsystemet körs från Internet och behöver inte installeras på datorn. Microsoft har därmed framtagit ett alternativ till Googles Google Apps med möjligheter att erbjuda mjukvara över Internet.

Samtidigt som Microsoft Office länge varit standard i skolor och företag har man sett tendenser där allt fler och framför allt mindre företag börjat gå över till andra billiga alternativ. I Kina har t.ex. piratkopior varit ett stort hot och tvingar Microsoft att dumpa priserna. Microsoft har extrem stark ställning men det finns också ett stort utbud av små konkurrenter. Konkurrenter som också erbjuder alternativ som är gratis t.ex. OpenOffice som bygger på öppen källkod och Google Apps som finansieras av reklam.

Nils Molin, vd för analytikerhuset IDC i Sverige, har en poäng med att det är svårt för andra att konkurrera med Microsoft Office. På IDG skriver de att storföretagen tvekar inför att flytta över verksamhetskritiska program till Googles gratis programvara. Googles Europachef Nikesh Arora ger till svar att det är helt naturligt och menar att det tar tid att vinna ett sådant förtroende som Microsoft byggt upp. Nils Molin menar däremot att det är ett handikapp i yrkeslivet att inte vara förtrogen med de vanligaste dataprogrammen.

När nyhetsbyrån TT gjorde en undersökning om gratisalternativ till Microsoft Office fanns dock inte Google Apps med som ett alternativ utan valet föll istället på OpenOffice. Enligt Ulf Karlsson, it-chef på TT föll valet på OpenOffice eftersom ingen använder sig av Google Apps.

Google står nu för en utmaning att bevisa att tjänster i datormolnet är lika bra som de lokalt driftade, inte bara billigare. Nikesh Arora, Europachef på Google menar att övergången till Google Apps är enklare för små företag. Då större företag har större it-infrakturer att se efter och där ett byte kan innebära stora tidsförluster och kostnader.

Kanske har TT rätt om att ingen använder Google Apps. Google är ett ungt tillväxtföretag som ännu är i utveckling, där hälften av Googles tjänster fortfarande är i betastadiet fast att det gått flera år efter att de lanserades. Samtidigt har börsvärdet för Google halverats sedan toppnoteringen i november 2007 och antalet klick på Googles annonser har börjats plana ut. Nikesh Arora tror att det finns fler orsaker till att kunderna tvekar inför program som tjänster. Han hävdar att man ur säkerhetsskäl drar sig för att lägga e-post och dokument på andra servrar. Han menar att det samma gäller för kontokortsuppgifter.

Det är dock inte bara Google och Microsoft som slåss på området cloud computing. Oracle offentliggjorde nyligen samarbetsprojekt med både Amazon och Intel.


Läs mer på
IDG: Storföretag ratar Google
Metro: Windows cloud kan släppas om en månad
Ny teknik:Microsoft ska jaga Google i Europa
Realtid: Microsofts monopol spricker i Kina men håller i Sverige

Stina Honkamaas är sedan sju månader Googles Sverigechef. Under en intervju med IDG berättar hon att hennes främsta uppgift hittills varit att sätta sig in i verksamheten och gjort många besök ute på marknaden i Sverige. Stina berättar att många av samtalen har handlat om hur konsumenter använder nätet och hur förändringen ser ut när det gäller marknadsföring på Internet.  Stina Honkamaa berättar att det finns en oerhörd potential för företag när det gäller just marknadsföring via söktjänster. Hon beskriver Google som ett enormt starkt varumärke där hon tror på sökoptimering i grunden.

Annonsmarknaden på nätet ökar ständigt och sökoptimeringsmarknaden i Sverige är väldigt stor. Detta är kanske visserligen inte så konstigt med tanke på att marknadsförare och publicister försöker finnas där deras konsumenter är. En av tendenserna som tyder på att sökoptimeringen växer sig starkare är att användarna hellre använder en sökmotor för att hitta rätt till en webbsida än att skriva i url:en i adressfältet.

Stina Honkamaas berättar också att hoten mot Google inte är multinationella företag utan den lilla entreprenören som kommer på en briljant idé i det lilla källarföretaget, liknande Googles egna utveckling. Google står för två tredjedelar av all sökning på nätet, att googla (söka) har blivit ett alldagligt begrepp. Det annonssystem Google framför allt tjänar pengar på är AdWords och är konstruerat så att sponsrade länkar visas bredvid användarens sökresultat. 

IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik, har gjort en uppskattning där hela sökordsmarknadsföringen beräknas ha ökat med 70 procent bara mellan åren 2006 och 2007. 

Läs hela intervjun på IDG: Det lilla källarföretaget är Googles största hot