I samband med att fler antal människor blir duktigare på att söka smart och hitta rätt ökar efterfrågan på SEO-kompetensen. Svenskarna betraktar sök som en viktig del och allt fler blir medvetna om hur viktigt det faktiskt är att synas. I takt med att användarna utvecklas är Google inte sen att följa med. Google utvecklar ständigt nya metoder för att personifiera sökningar och ge relevantare resultat, det gäller att man hänger med i svängarna då sökmotoroptimering är här för att stanna. Hand i hand med sökmotoroptimering går kvalificerad mätning en mer självklar väg till mötes och är näst på tur att vara med och regera.

Vi tänker stanna kvar på marknaden, följer du med?

Läs mer om detta på Dagens Media.

Är social media bara en fluga eller månne en kraft att räkna med?

När IKEA åker ut på turné för att marknadsföra sig i social media framför traditionell menar experter att effekten därav är svår att mäta. Men borde denna eventuella svårighet i mätning, uppföljning och analys legitimera att man negligerar medieformatet och kommunikationskanalen? Nej. En aldrig så liten genomtitt av den inbäddade filmklippet ovan får en att iallafall ana storheten i potentialen.

Radion tog 38 år på sig att nå femtio miljoner användare. Uppfinningen "TV" fixade det på tretton år, Internet på fyra. Apples iPod fick femtio miljoner användare på tre år och Facebook kunde rapportera ett hundra miljoner användare på under nio månader. Det finns en självklar styrka i sociala medier, även om det per automatik lätt medför ett brus av nonsens. Men detta "brus av nonsens" är nödvändigt, tror jag. Det definierar vilka vi är. Vi är människor. Människor med behovet av att definera oss själva och sättet vi gör det på är att sprida information runt oss. Om oss själva; vilka vi är och vad vi gör. Vi existerar och älskar att berätta det för alla och envar, precis där vi är och gör det, via mobiltelefonen. Vi vill synas.

Visst finns det problem med detta, dock främst tekniska. Fördelarna överskuggar dock vida dessa. Våra personer får digitala och taggade kopior på Internet och vi kan redan se hur reklam hittar till oss istället för vi till den - och det finns inget som säger att det inte kan komma och bli likadant med varor och tjänster. Det man behöver, när man behöver det. Social media har den potentialen och tillsammans, verkligen tillsammans, har vi möjligheten att införliva den ambitionen.

Med anledning därav postar jag idag ett högst sevärt filmklipp för alla som tycker om att ryckas med en smula.

Om du är det minsta lilla kär i Internet - se och njut.

Traditionell annonsering i tryckt media - dagstidningar och kvällspress - har fått sig rejäla törnar av de ekonomiska lägen som rått under en tid. IRM spår i sin prognos för 2009 att storstadstidningarna kommer förlora 23 procent av sina annonsintäkter och kvällstidningarna 21 procent, vilket verkligen sätter en ganska ordentlig kniv mot strupen på en hel del aktörer i den branschen. Knivigast blir det för gratistidningarna (minus 16 procent) som ju är helt beroende av annonspengar, utan prenumerationsintäkter att luta sig iallafall lite mot.

Analysföretaget IDC redovisar att nedgångar även finns att finna i digital marknadsföring och annonsering på Internet. Under andra kvartalet i år sjönk annonsintäkterna på webben med 5 procent globalt och det väntade tappet i Sverige är 1 procent.

Nu är det ju inte så otroligt konstigt att annonsinvesteringar minskar lite under lågkonjunkturer och de flesta anser nog att annonsmarknaden vänder  i samma vända som konjunkturen vänder. Frågan är bara exakt hur.

Internetmarknadsföring har ju som bekant stora fördelar gentemot traditionell marknadsföring i och med alla öppningar för uppföljning och mätbarhet av resultat, vilket inte minst syns i att det ekonomiska läget inte återspeglats lika hårt i de digitala annonseringsinvesteringarna. Fler annonskronor kommer därför, oavsett konjunktur, flyttas från traditionell marknadsföring till Internetmarknadsföring.
Huruvida den totala annonspengen kommer att öka råder det däremot lite delade åsikter om. Eftersom man med Internetannonsering vet mer om användarna innebär det att reklamen ideligen blir mer och mer riktad. Detta betyder i teorin mer kostnadseffektiv annonsering - vilket logiskt innebär att det någonstans, totalt sett, måste vara billigare.

Riktigt intressanta är dock prognoserna för sökordsmarknadsföring (vilket inkluderar sökmotoroptimering) som utgör ett undantag och därmed en frisk fläkt i de annars överlag halvdystra siffrorna. Sökordsmarknadsföring spås nämligen öka med 12 procent, vilket är skoj eftersom det är precis sådant vi på Getupdated sysslar med.
Hur vi klarat oss genom det andra kvartalet är vi att se i vår delårsrapport för Q2 som dimper ner den 26:e augusti.

Läs mer:
Tufft år för dagstidningarna (DN)
Fortsatt neråt för annonser på nätet (IDG)

Under ett antal veckor har det pratats avsevärt om Bing (eller Kumo som den innan kallades) - Microsofts nya söktjänst på webben. Den ersätter Live Search, har ny teknik och sägs kunna vara en trovärdig Google-konkurrent.

Tekniken kommer från företaget Powerset (som Microsoft köpte förra året) och sökmotorn ger förslag på ”relaterade sökningar” - vars uppgift är att ge mer relevanta resultat snabbare än Googles enkla sidrankning. Det kan, anser man,  vara en fördel när sökresultat består av många likartade träffar som det är svårt att välja bland. Steve Ballmer, Microsofts vd, kallar  Bing för en ”beslutstjänst” istället för en söktjänst.

- Dagens söktjänster gör ett bra jobb för användare som vill hitta information på internet, men de gör ett mindre bra jobb för hur människor ska använda informationen de hittar, säger Steve Ballmer.

Så, är det att bli en ny anledning till I love this company-videos på Youtube tro? Har Microsoft här sin killer-app och chans att fälla krokben för Google på sökmarknaden?

Branschanalytiker som fick prova Bing under förra veckan uppger att satsningen är intressant och i och för sig tillför en del nyheter men inte kommer att hota Googles på den lukrativa sökmarknaden.

- Det är en klar förbättring jämfört med Live Search. Microsoft har lagt ned mycket arbete på att snygga upp användargränssnittet och leverera mer relevanta sökresultat. Jag ser dock inget som jag inte redan kan göra med Google, säger Allen Weiner, analytiker på Gartner till IDG News.
Jag tror att det är svar nog.

Hur denna lansering av Bing är att förändra vår bransch av sökmotoroptimering och internetmarkandsföring och sökordsannonsering är det på tok för tidigt att säga någonting om men vi vet nog alla att det ska rejält mycket till för att en ny sökmotor ska få något som helst fäste i användarskarorna. Vem kommer exempelvis ihåg Cuil idag? 

Läs med fördel mer om Bing (och Kumo):
Bing.com
Microsoft Bing pressar Google
Microsoft lanserar Bing
Microsoft ställer in siktet på Google
Microsofts sökmotor byter namn till Bing?

I posten Getupdated stärker ett redan starkt team för att möta stor efterfrågan (29/10 2008) siade allas vår Senior Seo Technician & PPC Consultant Fredrik om framtiden i och med konjunkturskänningarna. Han tyckte, trots dessa, att framtiden såg ljus ut eftersom andelen av reklamkakan som läggs på internet skulle öka och till skillnad från andra annonsmedia så kunde både sökordsannnonsering och sökmotoroptimering gynnas av en konjunkturavmattning. Argumenten var att företag i lite kärvare tider tittar mer noga på var de lägger sina pengar. Båda områdena (PPC och SEO) är ju extremt mätbara och ger jämförbart bättre avkastning än andra kanaler och det gör att takten på överflyttningen av reklaminvesteringar kan öka när konjunkturvindarna blåser snålare.

I dagens eMarketer bekräftas spådomen:

"During tough times, more marketers are adopting digital marketing techniques.

Over 90% of marketers polled by eMetrics said they would increase or maintain their spend on e-mail advertising, and more than 83% said the same about paid search."