Nu har det äntligen slagit igenom, förra veckan gjorde vi en total ompekning från MIGroup.se till Getupdated.se och nu har migroup.se försvunnit från träfflistorna i Google. Vi tänkte att det kan det vara lite intressant för andra att få läsa om hur vår ompekning gick till - vi ska ju kunna sådana här saker och har kanske något litet tips att dela med oss av.

Varför 301-redirect
Genom att peka om sajter med HTTP 301 Permanent Redirect får man inte bara fördelen att besökare automatiskt kommer rätt även när de surfar lite fel - med just 301-metodiken skickar man dessutom vidare all den befintliga länkkraft som eventuellt finns mot den gamla domänen också.
I vårt fall finns det ganska många tusen fina inlänkar till MIGroup som vi helt enkelt inte vill slarva bort hur som helst, utan hellre ville se peka till Getupdated och då allra helst till relevant innehåll där.

För bästa möjliga fortsatta förutsättningar bör man därför ha lite granna strategi bakom en sådan här operation och så här gjorde jag:

Dokumentspecifik redirect
Det första jag gjorde var att lokalt lista alla filer som fanns på MIGroups sajt. En liten smidig kommando-rad i MS Dos, (dir /s /b > lista.txt) skriver exempelvis ut en fin lista på en mapps innehåll - en lista som blir vansinnigt mycket enklare att arbeta med, inte minst om man hanterar den i t ex Excel.

Med denna lista genererad kunde jag via verktyg se vilket/a sökord varje enskilt dokument bäst hävdade sig på i Googles sökresultat. Med samma verktyg kunde jag dessutom snabbt ta reda på vilka dokument på målsidan Getupdated.se som hävdade sig bäst på samma sökord.

Målet var givetvis att få varje enskilt dokument att pekas om till den absolut bästa tänkbara målsidan på den nya domänen. Detta för att en eventuell besökare av en gammal länk förväntar sig att finna information relaterad till det han/hon letade efter men även för att bibehålla en så hög relevans som möjligt i sökmotorernas kritiska ögon.

När alla enskilda dokument på gamla MIGroup individuellt fått sig en varsin innehållsmässigt- och strategiskt korrekt målsida var det bara att, i mitt fall och för total kontroll, manuellt lägga till några rader kod i toppen på varje dokument. I detta fallet VBScript:

<%@ Language=VBScript %>
<%
Response.Status="301 Moved Permanently"
Response.AddHeader "Location","http://www.getupdated.se/MÅLSIDA"
%>

Semigenerell redirect
När alla specifika och individuella redirects skapats kikade jag på bloggarna. På gamla MIGroup fanns två nyhetsfunktioner och istället för att bara peka om dessa generellt mot Getupdateds startsida eller gå så långt att peka om dem mot individuella bloggposter på Getupdated utförde jag lite semigenerella 301 redirecter på dessa.

Resultat blev att bloggposter och nyhetsposter går till andra bloggposter och nyhetsposter, dock utan fingertoppshänsyn på innehåll och vilka sökord just de bäst hävdat/hävdar sig på.
Bloggen du är på just nu, seo.getupdated.se, fick sålunda ta emot väldigt många gamla inlänkar från gamlingarna migroup.se/blogg samt migroup.se/visanyhet.asp

Generell redirect
När ovanstående var sjösatt var det bara att sätta en generell 301 Redirect i IIS:en så att även felaktiga länkar satta mot migroup.se samlas in och pekas om till Getupdateds startsida hellre än att resultera i förargliga återvändsgränder (404 Object Not Found).

Tack vare det kan man fortfarande tillgodoräkna sig lite, lite länkkraft från länkar som absolut inte längre finns och även från rena fantasilänkar som exempelvis http://www.migroup.se/jätte/fel/länk.php som inte finns och heller aldrig någonsin har funnits.

En annan sak man ska tänka på vid sådana här redirect-strategier är att se till att radera alla bilder, pdf-filer och annat som kan tänkas ha indexerats och istället låta en 404-fil slå in och i sin tur 301 redirect:a även sådana spindelvägar till målsidan.

Summan av kardemumman är att ompekningen är utförd, allt verkar fungera och vi såg att det var gott.

Med detta skrivet tar jag minsann semester och jag tar tillfället i akt att önska alla läsare, kunder och kollegor en riktigt rackarns bra sommar!

Du har väl inte missat att du fritt kan använda mängder av gratis SEO-verktyg på vår hemsida?

Spindelsimulator
Med hjälp av vår spindelsimulator får du reda på hur sökmotorerna ser på din sida. Ett bra verktyg för att säkerställa att sökmotorerna faktiskt ser allt som du vill att de ska se.

Nyckelordsdensitet
Detta verktyg ger dig en indikation på hur många gånger varje ord och fras förekommer på en sida. En sidas nyckelordsdensitet är en viktig faktor för hur sökmotorer kommerförknipa relevans till sidan.

Lokal nyckelordsdensitet
Nyckelordsdensiteten angivet i procent för ett specifikt stycke text. Enkelt och smidigt sätt att kolla en text innan du publicerar den.

Teckenräknare
Antalet tecken räknas i en angiven text. Användbart vid optimering av title och övrig meta-information, då man ju har vissa begränsningar i textlängder att rätta sig efter.

Antal Ord
Ett verktyg som beräknar antalet ord i en textsträng. Det kan ibland vara väldigt trevligt att smidigt kunna göra det.

Text Mixer
Vår textmixare gör det enkelt för dig att mixa ihop två olika textstycken.

Sidstorlek
Ange en URL och det här verktyget talar om hur stor filen är. Sedan dess tex Google införde site performance som rankingfaktor är det av största vikt att ha lite koll på hur snabbladdad ens sajt är och där har storleken verkligen betydelse.

Specialtecken
En tabell med specialtecken och hur de skrivs med HTML-kod.Enkelt och snabbt verktyg för ett annars lätt lite pilligt arbete.

De-Worder
Konverterar tecken från ett dokument skrivet i Microsoft Word till webbläsarvänlig text. Kalasbra!

Antal länkar
Här presenteras antalet länkar som Google hittar till en webbpats, plus jämför dem med några andra. kange dig en bra uppskattning av läget.

Det kan dessutom vara bra att veta att nya verktyg tillkommer löpande så var inte rädd för att kika inom sidan med SEO-verktyg då och då.

Eftersom en god synlighet på en del riktigt konkurrensutsatta sökord är väldigt affärsdrivande finns det en hel del aktörer som är villiga att gå ganska långt för att se till att de syns bra på dessa.

Ett tilltag som man ser lite då och då är totala kapningar av andras sökmotorindexering, med resultatet att Google plötsligt börjar tro att även din hemsida är till exempel ett online-apotek som säljer Viagra. Eller andra och ännu skummare saker. All eventuell länkkraft du har pekad mot din sajt rinner oavkortat över till den skumma apotekssajten och utan att veta det hjälper du väldigt ljusskygga verksamheter på webben att tjäna inte helt obetydliga summor pengar.

Har man inte en medveten närvaro i sökmotorerna är ett sådant här tilltag mot ens webbnärvaro väldigt svårt att upptäcka, eftersom ens webbsida fungerar precis som vanligt när man besöker den i sin webbläsare. Är man däremot medveten om hur ens webbsida presterar i  sökmotorerna så upptäcker man det hela avsevärt snabbare.

Det absolut enklaste och dessutom bästa sättet att direkt se precis hur Google indexerar din webbsida är att gå till Google och skriva "site:www.minhemsidesadress.se" i sökfältet och klicka på Sök. Google visar då upp alla indexerade dokument och vad på dessa de indexerat. 

 

För några veckor sedan var det ett företag som gjort detta, låt oss kalla företaget Frasses Frukt. Skrämt upptäckte Frasse, som driver Fruktaffären, att alla hans indexerade sidor på Google visade rätt adress - www.frassesfrukt.se - men ändå allihopa gick rakt till en sida som sålde väldigt märkliga saker. Skandal, tyckte såklart Frasse och kontaktade oss, Getupdated (som ju kan ett och annat om sökmotorer) och hamnade på mitt bord.

Min första misstanke var att Frasses Frukt hade fått sin .htaccess-fil kapad och utbytt, vilket sker via dataintrång. En .htaccess-fil är en liten fil som serverar instruktioner om hur server och sajt ska bete sig när den besöks, eller mer hur besöket som kommer ska tillåtas uppleva besöket.
Beroende på vem som besöker, vilket man kan se på user-agents, kan man presentera lite olika instruktioner och regler. När man kapar .htaccess-filer kan man behålla en mänsklig besökare på sajten men peka om en sökmotorspindel. Pekar man om den på rätt sätt, med en HTTP 301 (permanent förflyttning), pekar man dessutom vidare all länkkraft som eventuellt finns mot sajten.

När jag bereddes tillgång till system kunde jag likväl inte komma åt det men lite pill senare hade jag lyckats byta FTP-lösenord till ett som fungerade, varpå jag kom in. Dessvärre var .htaccess-filen ren och jag letade vidare. Inkluderad header-information var nästa misstänkta kandidat, då den också kan användas för att presentera instruktioner till besökaren, och mycket riktig hittade vi via en lika komprometterad som inkluderad header-fil en massa skumma saker. Här är ett litet utkast av de flera hundra raderna kod:

 

I en mapp för PDF-filer, som låg ganska långt ner i mappstrukturen, hittade vi dessutom bakdörren. Redan vid raden $language = "ru" bör man dra öronen åt sig - ryska är ju inte det vanligaste språket på Frasses Frukt (se bild till höger)

All skadlig kod tas bort och alla lösenord byts ut. Frasse får ett dokument där jag presenterar alla fynd om han skulle vilja gå vidare med det - det handlar ju trots allt om dataintrång och illegal verskamhet i botten - och under dagarna som kommer slutar Google tro att www.frassesfrukt.se handlar om väldigt märkliga saker och sajten indexeras åter igen som den skall. Boven i dramat var ett virus/en bakdörr som heter php/c99chell.cb

Hur skyddar du dig?
Vare sig du idag investerar pengar i en sökmotorstrategi eller inte, jobbar medvetet med sökmotoroptimering och dina placeringar i Google eller inte, har du allt att vinna på att iallafall veta hur du indexeras. Gå som sagt till till Google och sök på frasen "site:www.minhemsidesadress.se". Resultatet du får upp bör handla om din verksamhet och informationen som syns skall komma från din egen webbsida.

Skulle så inte vara fallet och du skulle se väldigt märkliga saker i resultatet - ja, då slår du mig en signal.

Läsa mer?
Information om viruset / bakdörren i exemplet ovan (php/c99shell) (Engelska)
Kort om Black Hat SEO (Engelska)

Som en del av vår SEO-leverans ingår det att hålla koll på- och informera om vad som händer med våra vänner sökmototorerna och hur detta eventuellt kan påverka dig och din ranking. I dagarna har Google rullat ut en av de större förändringarna på länge:

Google har infört vad de kallar personliga sökresultat. Personliga sökresultat innebär att Google, vare sig du är inloggad i- eller utloggad ur ett eventuellt Google-konto, sparar information om dina sökningar. Tidigare sparades information enbart om du var inloggad.

Informationen sparas i en cookie-fil på din dator och den används för att ge dig ett mer personligt sökresultat. En cookie-fil är en liten textfil som ligger bland webbläsarens filer. Den är inte på något vis farlig, den kan aldrig innehålla virus, men en del kan uppleva den som integritetskränkande.

Googles mål är att ditt sökresultat ska vara så relevant som möjligt och utifrån den insamlade informationen kommer Google gissa vilka sajter du helst vill se och ranka dessa högre upp i ditt sökresultat. Denna nya funktionalitet är i botten jättebra men som en följd av den kommer placeringarna du ser inte att överensstämma med placeringarna vi ser, när vi rankar dina sökords placeringar.

Inaktivera funktionen
För att få ett objektivt, neutralt och "mer korrekt" sökresultat, som inte manipulerats utifrån sparad sökhistorik och färgats av dina intressen, måste du idag aktivt inaktivera funktionen "personligt sökresultat". Så här gör du:

1. Gå till Google.se 
2. Se till att du inte är inloggad på ett Google-konto (iGoogle, Gmail, etc). Är du inloggad så logga ut.
   
3. Gör en sökning, till exempel på dig själv eller något av dina sökord.
4. Klicka på länken "Webbhistorik" som du hittar uppe i högra hörnet på sökresultatsidan.
5. Klicka på länken "Inaktivera anpassade resultat baserade på sökaktivitet".

Klart. Nu ska inte Google längre spara någon sökhistorik i en cookie på din dator och dina sökresultat kommer vara objektiva och neutrala. Gör samma procedur på Google.com också, om du brukar vara där och söka.

Rankingkoll av sökord
När vi rankar dina sökords placeringar använder vi system som inte manipuleras av information sparad vare sig i cookies eller på Google-konton. De placeringar för dina sökord som vi redovisar i våra rankingrapporter är alltså helt objektiva och neutrala, så som de ser ut på ett helt rent system som helt saknar historik.
Såvida du inte inaktiverar funktionen personliga sökresultat enligt anvisningarna ovan finns därför risken att de placeringar du ser skiljer sig något från de placeringar vi redovisar.

Hur denna funktion med personliga sökresultat påverkar sökmotoroptimeringen är ganska tydligt. Det är troligtvis viktigare än någonsin att ha en sajt som direkt hävdar sig bra och med hög relevans på de sökord och sökfraser som man vill synas lite bättre på.

Mer information
Läs med fördel mer om dessa förändringar genom att följa nedanstående länkar:
>> Personalized search for everyone - Official Google Blog (engelska + film)
>> Personliga sökresultat - Google.se / Google-konton Hjälp
>> Information om anpassning - Google.se / Webbsökning Hjälp

Vartannat år ber SEOmoz experter på sökmotoroptimering runt hela världen att besvara en enkät över vad de personligen upplever är viktigast inom SEO och utifrån svaren sammanställs därefter lite snygga listor över vad den kollektiva expertisen anser är bra respektive dåligt. Samlad kunskap på detta viset ger en ganska god inblick i iallafall delar av de algoritmer som Google använder sig av när de rankar sajter, vilket givetvis återspeglas i träffresultaten. Denna samlade kunskap inom sökmotoroptimering är därför alltid värd några minuter till att ta till sig, för att säkerställa att man minsann är på banan.

De sju viktigaste algoritmfaktorerna som spikas enligt denna kollektiva expertpanel inom sökmotoroptimerng är enligt följande:

1. Trust (tillit) och auktoritet  (24%)
   
2. Länkpopularitet  (22%)
3. Ankartexter på externa inlänkar (20%)
   
4. Sökordsanvändningen på sajten (15%)
   
5. Trafik- och klickdata (7%)
6. Social data (6%)
7. Registrerings- och värdinformation (5%)
   

För att kika på trender spås det klassiska användandet av länkning över tid att förlora i värde och eventuellt delvis ersättas av data från den sociala webben, där exempelvis dina vänners åsikter påverkar hur sajter rankas för dig när du söker. För att ytterligare förkovra dig i denna information och exempelvis ta del av den lite djupare, besök SEOmoz artikel här (engelska).