Förra veckan meddelade Google Adwords att det nu finns en ny matchningstyp tillgänglig i Adwordsgränssnittet. Tidigare har det funnits fyra olika matchningstyper för sökord - exakt, fras och bred samt negativa sökord. Nu lanseras matchningstypen "modifierad bred", som ska ge en något bredare exponering än frasmatchning, men med bättre kontroll än dagens bredmatchning.

Skillnaden mellan bred matchning och modifierad bred är att modifierad bred tillåter matchning på variationer av sökordet, såsom singular- och pluralformer, avledningar, felstavningar, förkortningar och akronymer. Däremot tillåter den inte matchning på synonymer och andra närliggande ord, som vanlig bredmatchning kan göra.

Problemet med bred matchning hittills har varit att den i vissa fall kan generera väldigt mycket irrelevant trafik, om man inte aktivt bevakar resultatet och ser till att filtrera bort den trafiken genom negativa sökord eller genom att byta till en snävare matchningstyp. Frasmatchning däremot tar inte hänsyn till singular- och pluralformer eller felstavningar, något som är väldigt vanligt, vilket gör att man skalar bort en väldigt stor del av trafiken om man inte själv lägger in alla tänkbara varianter av sökord. Det är särskilt problematiskt när det gäller språk som har rik morfologi och där varje ord alltså kan förekomma i väldigt många olika ordformer, som exempelvis finska. Genom modifierad bred matchning kan man förhoppningsvis täcka in alla dessa ordformer genom att ange ett enda sökord, utan att riskera att få in trafik på synonymer och andra besläktade ord, som kanske inte är relevanta.

En efterlängtad funktion, som förmodligen kommer att spara mycket tid och ge betydligt bättre kontroll än dagens breda matchning. 

Matchningstypen "modifierad bred" anger du genom att sätta ett plustecken framför sökordet, t.ex. +annons.

SvD skriver idag om oljebolaget BP, som nu köper sponsrade länkar på sökmotorerna på sökord relaterade till oljeutsläppet i Mexikanska golfen. På så sätt ska bolaget hamna i topp i bland annat Google och locka till sig dem som är ute på webben och söker information om det stora utsläppet.

Självklart kan man, som många andra redan gjort, kritisera BP för att lägga ut miljoner dollar på att försöka förbättra sitt eget rykte genom marknadsföring vid en tidpunkt som denna, men faktum är att sponsrade länkar är en utmärkt kanal att utnyttja vid sådana här tillfällen. Fördelen med att köpa sponsrade länkar i "kosmetiskt" syfte är, att man har möjlighet att bemöta kunder och andra intressenter direkt. Istället för att låta oroade kunder hamna på en nyhetssida med skandalrubriker, eller hos en konkurrent som dragit nytta av uppmärksamheten, har man tillfälle att "städa upp" bland de negativa sökresultaten och samtidigt leda in kunden på sin egen sida, där man kan informera och bemöta kunden på ett seriöst sätt. Att finnas tillgänglig och möta kritiken, helt enkelt.

Nedan en bild från Google Trends, som visar hur antalet sökningar på "oil" och "oil spill" har ökat markant sedan oljeläckan. Genom att köpa sökord på Google Adwords ser BP till att möta det ökade behovet av information inom ämnet och samtidigt informera om sina insatser.

Vill du veta mer om vad Getupdated kan göra för att påverka hur du och ditt företag syns i sökresultaten? Kontakta oss om sökmotoroptimering eller sponsrade länkar.  

Det blir allt vanligare att man söker efter butiker eller tjänster lokalt via sin mobiltelefon. Det kan handla om allt från att snabbt boka en tid hos närmast tillgängliga frisör eller hitta en hantverkare som arbetar lokalt. Dessa besökare är ofta mer intresserade av att hitta ett telefonnummer för att snabbt göra en bokningsförfrågan än att besöka hemsidan. Har man en fysisk butik eller en lokal verksamhet är det därför viktigt att dra nytta av denna utveckling.

Google introducerade en tid sedan möjligheten att lägga till ett platsspecifikt telefonnummer i sina Google Adwords-annonser, vilket innebär att man får en extra rad under sin vanliga annons där telefonnumret infogas. Den som söker kan då välja att antingen klicka på annonsen som vanligt och gå in på hemsidan för att läsa mer, eller klicka direkt på telefonnumret för att ringa butiken. Alla klick på telefonnumret registreras på samma sätt som vanliga annonsklick och du kan få rapporter över hur många som valt att ringa numret direkt via annonsen. 

Funktionen fungerar på mobiltelefoner som har en komplett webbläsare, såsom Android, iPhone, iPad med flera. Observera också att man inte behöver ha en målsida anpassad för mobiltelefoner för att kunna använda tillägget.

Förra veckan meddelade Google att denna funktion även kommer att göras tillgänglig för Googles innehållsnätverk, det vill säga i annonser på andra webbsidor i Googles nätverk, så håll utkik.

En av de största fördelarna med sökordsannonsering, dvs. annonsering på till exempel Google AdWords, är att den är väldigt pricksäker. Du syns endast för dem som aktivt är ute och söker efter dina produkter eller tjänster och betalar endast för dem som väljer att klicka på just din annons. Annonsering på Google är även mätbar i väldigt hög grad och genom AdWords-systemet kan du få detaljerad information om hur många gånger annonserna har visats på Google, hur många besökare du har fått, vad varje besökare har kostat i snitt och mycket mer. Genom att implementera målmätning på din annonsering kan du även se hur mycket du har spenderat på din annonsering och vad det har gett för resultat.

Hur går man då till väga om man vill implementera målmätning på sin annonsering?

Det första steget är att identifiera vad det är du vill att besökarna ska göra på din sida. Har du en onlineshop kan målet vara att öka antalet försäljningar, men det kan även vara att få besökaren att fylla i ett kontaktformulär, anmäla intresse för något, bli medlem, ladda ner ett dokument eller titta på en viktig informationssida.

När man har identifierat syftet med annonseringen är det dags att implementera själva mätningen. Det finns många olika sätt att mäta på, men det vanligaste är att vi i AdWords-systemet genererar ett JavaScript, som sedan läggs in på sidan där man vill mäta ett mål. Det kan till exempel vara en sida dit besökaren kommer efter genomfört köp eller ifyllt formulär. Det innebär att vi kan se detaljerad kostnadsinformation direkt på AdWords-kontot, vilket gör det enkelt att se på vilka områden annonseringen är lönsam och optimera annonskampanjerna därefter.

Är du intresserad av att veta mer om hur vi på Getupdated arbetar med Google Adwords? Läs mer på vår sida om sökordsannonsering.

Att en sökmotor kan vara en lukrativ produkt vet vi och inte minst Google har bevisat och att det finns enorma pengar i till exempel sökordsannonsering, men att kombinera ett sådant potentiellt framgångsrecept med uttalad välgörenhet är inte något man ser folk göra varje dag.

Men idag så.

Både IDG och Expressen skriver om två tjänster som kombinerar sökningar med bistånd, Hoongle respektive Growyn.

På Growyn möts man av en vacker miljöbild och en mjuk framtoning. Skaparna avser att kanalisera delar av pengarna från sina sponsrade länkar till bra projekt inom miljö och hållbar utveckling. De har redan flera samarbetspartners, bland annat Naturskyddsföreningen.

Hoongle, vars namn är en mix av "Google" och "hunger", är uppbyggd som så att varenda sökning genererar ris till en skola i ett utvecklingsland, ett koncept som de benhårt tror kommer generera både trafik och annonsörer.

Och visst är det bra idéer - att kombinera folks dagliga slösurf med bistånd och att skapa konkret välvilja av www-användares redan invanda beteenden.